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电梯广告受移动互联网影响不大

  发表时间:2017年09月04日  点击数:702 次

  截至 2017年6月末,分众传媒已形成覆盖全国约 290 多个城市的生活圈媒体网络。其中自营楼宇屏幕媒体约22.5 万台,覆盖全国约 90 多个城市和地区,加盟楼宇屏幕媒体约1.1万台,覆盖31个城市和地区;自营框架平面媒体约114.5万个,覆盖全国 48 个城市;影院媒体的签约影院超1610家、银幕超10,600 块,覆盖全国约 290 多个城市观影人群;

  根据介绍,楼宇电梯是城市的基础设施,楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词:主流人群,必经,高频和低干扰。公寓电梯里大多没信号对电梯海报基本无影响。楼宇电视主要在梯外等候时间2分钟有一些影响,原来5%看手机现在30%,但比起别的媒体影响小很多了。

  手机影响了各种媒体,影响了报纸杂志没人看了、影响了户外(在车上大部分人在看手机,没空看户外)、影响了电视(电视放广告的时段大家都用来看手机)。

  目前等电梯的人有40%左右在看电梯电视,大家知道是广告还有40%的人看已经很强制了。

  也有一些投资者认为,移动互联网起来后,对于像分众这样的媒体有很大影响,实际上过去5年,移动互联网的发展,分众反而是最大的受益者,分众反而成了没有选择的选择。

  分众电梯电视为什么受影响不大:

  1,因为时间只有2-3分钟,太短,如果有十分钟以上用户一定会拿手机;

  2、站着及状态不稳定,2分钟站着还得注意电梯门开了没有。

  这是个短暂停留的地方,一会儿要进去,一会要出来,不像坐在车上或餐厅咖啡馆里一般半小时以上,坐着状态很稳定很舒服,许多人会看手机。

  相对别的媒体来说,比如你在交通工具上一坐上去是半小时、一小时的时间,这时候你会发现一定会把手机拿出来。如果你在咖啡厅等朋友来或在机场候机,这个时候不仅有充分的时间,而且你坐着有很稳定的状态,那个时候你是更容易沉浸在看手机的状态中。

  而等电梯时间很短,二分钟左右看不了什么重要的东西,而且站着看远不如坐着看手机舒服和习惯,特别是电梯口状态不稳定,一会儿进去、一会儿出来,所以受手机有影响,但相比别的媒体而言影响要小得多。

  当前,阿里、腾讯、京东、宝洁、联合利华、农夫山泉、金龙鱼、奔驰、宝马和通用汽车等数千个品牌广告投分众。这意味着分众传媒竞争优势获得客户认可,具有持续稳定收入来源。

  分众传媒董事长江南春先生说,在产品爆炸,广告爆炸,信息 爆炸的社会中,差异化价值和独特品牌定位就像一颗钉子,在消费升级的今天,覆盖城市上百万部电梯,日均到达5亿人次城市主流消费群的分众传媒就是那把鎯头,把品牌迅速而牢固钉进城市中高端消费者心智中。

  江南春先生还说,未来十年,中国企业将从低端同质化转向高端差异化,从产品价格战转向品牌价值战。没有品质和品牌的企业将被淘汰,腾出巨大的市场空间,品牌聚集度会大幅提升。

  来源:中国财经时报网

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